Le contenu vidéo : nouveau guide de voyages

Rattachements


Type de travail universitaire
Mémoire
Formation
Master Management et Ingénierie du Tourisme (MIT)
Niveau
Master 2
Direction des travaux
PICHON Paul
Année de réalisation

Auteur


Auteur du document
LARZUL Louanne

Travaux


Résumé

La digitalisation qui a suivi l’apparition d’un Web collaboratif et de réseaux sociaux fût une réelle révolution dans le quotidien des consommateurs. L’hyper-connectivité associée à la démocratisation des smartphones influencent les comportements des consommateurs : désormais le voyageur est adepte du contenu visuel. L’image fixe ne lui suffit plus, il a besoin de se projeter. Les destinations doivent saisir l’enjeu du marketing vidéo et adapter leurs stratégies de communication digitale. Ce mémoire de recherche a pour objectif de comprendre la place des vidéos touristiques dans les stratégies des destinations ainsi que le rôle des contenus visuels dans les choix des voyageurs.

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