En France, le marché des hébergements touristiques insolites est en plein développement. Initialement, ce type d’hébergement était une alternative au tourisme de masse. Désormais ce marché de niche se transforme et monte en gamme. Pour les structures spécialisées sur ce marché, il devient nécessaire de se différencier pour survivre face à une concurrence qui s’amplifie et se diversifie. D’autre part, le tourisme durable se développe en France et dans le monde. D’une priorité mondiale cette forme de tourisme est devenue une vraie tendance touristique. Ainsi, de nombreuses entreprises s’engagent pour un tourisme durable. Chez Dihan, structure d’hébergements touristiques insolites, le développement durable fait partie des valeurs fondatrices de l’entreprise. Ce mémoire de recherche a pour objectif de réfléchir aux moyens dont dispose un manager d’hébergements touristiques insolites pour faire de son engagement pour un tourisme durable un argument commercial. Ainsi, Dihan servira de terrain d’application pour cette recherche.