Dans un contexte d’uniformisation liée à la mondialisation et à la politique unificatrice de la France, les identités culturelles régionales jouent un rôle prédominant dans l’expression de l’identité des individus, aussi bien collective qu’individuelle. La valorisation et le renforcement de l’identité culturelle régionale sont alors des processus complexes qui contribuent à créer un sentiment d’appartenance et d’attachement au territoire aussi bien pour les visiteurs que pour les habitants. De plus, elle occupe une part importante dans la communication touristique et impacte l’attractivité touristique des destinations. L’appropriation de l’identité culturelle régionale repose effectivement sur la création d’une image et d’un imaginaire basés sur la culture et le patrimoine locaux et jouant sur l’authenticité de cette identité.