Document
Labelliser pour attirer ? Le cas de Villes et Villages Fleuris en Occitanie
Rattachements
Type de travail universitaire
Mémoire
Formation
Master Management et Ingénierie du Tourisme (MIT)
Niveau
Master 2
Direction des travaux
PICHON Paul
Année de réalisation
Auteur
Auteur du document
Flavie ROZIER
Travaux
Résumé
À l’aube de cette réflexion, une question émerge : un label suffit-il à rendre un territoire attractif ? Villes et Villages Fleuris en ce sens, longtemps perçu comme honorifique, s’est peu à peu ouvert vers une reconnaissance et de différenciation. En enquêtant auprès des communes, offices de touristes, habitants, visiteurs et animateurs, l’étude met en lumière un mécanisme d’appropriation qui repose autant sur l’engagement et les habitudes au sein du label que sur les ressources disponibles. Entre outil identitaire et levier stratégique, le label se montre fédérateur, mais il se heurte aussi à ses inégalités régionales, contraintes pour les petites collectivités, concurrence d’autres labels. VVF est-il vraiment un moteur durable d’attractivité, ou seulement une promesse fleurie ?