Le Bleisure, une opportunité pour le territoire : cas de Toulouse

Rattachements


Type de travail universitaire
Mémoire
Formation
Master Management et Ingénierie du Tourisme (MIT)
Niveau
Master 2
Direction des travaux
BOUMEGGOUTI Driss
Année de réalisation

Auteur


Auteur du document
NOWAK Virginie

Travaux


Résumé

Dans le monde des affaires, où chaque destination essaye de se démarquer de ses concurrentes par l´accueil de grands événements à forte notoriété, la qualité des infrastructures et des intervenants ne suffit plus ; le voyageur se base sur des critères supplémentaires pour effectuer son choix final et, la possibilité d´allier travail et loisirs au même endroit devient un élément de plus en plus déterminant dans les déplacements professionnels. La destination d´accueil doit cependant être à la hauteur des attentes du secteur et répondre aux exigences des générations futures. Toulouse s´apprête à vivre un tournant majeur avec le lancement du MEETT, son nouveau parc des expositions. Cette tendance « bleisure » se présente comme une opportunité qui pourrait fortement dynamiser le territoire grâce aux retombées économiques supplémentaires ; or Toulouse, est-elle réellement prête ? Ce mémoire part de constats sur les pratiques du secteur, identifie les atouts et faiblesses de la destination à travers l´analyse des composantes du marketing territorial ; il a pour objectif de s´interroger sur la nécessité d´une stratégie bleisure et comment l´envisager ? Il rendra compte également de la complexité de ce phénomène, résultat des politiques locales et de l´implication des différents acteurs économiques; le bleisure n´est donc que l´aboutissement d´un travail concerté et structuré sur du long terme. Anticiper l´avenir en adoptant cette nouvelle forme de tourisme peut être la clé d´une dynamique territoriale à la hauteur des ambitions de la Métropole.

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